在2020年CTE中國(guó)玩具展的璀璨舞臺(tái)上，愛格玩具以其獨(dú)特的市場(chǎng)洞察與創(chuàng)新實(shí)踐，吸引了行業(yè)內(nèi)外眾多關(guān)注的目光。這家企業(yè)并未局限于傳統(tǒng)玩具的單一賽道，而是敏銳地將目光投向文具用品零售領(lǐng)域，通過將產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景體驗(yàn)與渠道融合這三點(diǎn)做到極致，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的急速提升，為業(yè)界提供了一個(gè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)范本。
一、 產(chǎn)品創(chuàng)新極致化：從“玩”到“學(xué)”的巧妙跨界
愛格玩具深刻理解到，在當(dāng)今市場(chǎng)，單純的功能性玩具已難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的情感與教育需求。因此，其產(chǎn)品創(chuàng)新的核心在于打破“玩具”與“文具”的固有邊界，創(chuàng)造出兼具趣味性、益智性與實(shí)用性的復(fù)合型產(chǎn)品。例如，開發(fā)出內(nèi)置故事引導(dǎo)和場(chǎng)景搭建功能的主題文具套裝，或?qū)⒔?jīng)典玩具的互動(dòng)機(jī)制（如拼裝、解謎）融入筆具、收納盒等日常文具之中。這種創(chuàng)新不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命周期和使用場(chǎng)景，更精準(zhǔn)地?fù)糁辛思议L(zhǎng)“寓教于樂”的消費(fèi)痛點(diǎn)，以及學(xué)生群體對(duì)個(gè)性化、趣味化學(xué)習(xí)工具的需求，從而在紅海市場(chǎng)中開辟出高附加值的藍(lán)海空間。
二、 場(chǎng)景體驗(yàn)極致化：打造沉浸式零售新觸點(diǎn)
在銷售終端，愛格玩具摒棄了傳統(tǒng)的貨架陳列模式，著力構(gòu)建深度沉浸的消費(fèi)場(chǎng)景。無論是在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還是在線下合作零售店中，愛格都精心設(shè)計(jì)了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)：孩子們可以親手試用那些融合了玩具趣味的文具，參與由產(chǎn)品衍生的小型手工或益智游戲；家長(zhǎng)們則能直觀感受產(chǎn)品在激發(fā)創(chuàng)造力、培養(yǎng)專注力方面的獨(dú)特價(jià)值。這種“可玩、可試、可感”的體驗(yàn)，將單純的商品購(gòu)買轉(zhuǎn)化為一次愉悅的親子互動(dòng)或探索發(fā)現(xiàn)之旅，極大地增強(qiáng)了品牌粘性與即時(shí)轉(zhuǎn)化率。場(chǎng)景體驗(yàn)的極致化，使得愛格的產(chǎn)品超越了物質(zhì)屬性，成為連接消費(fèi)者情感、傳遞品牌理念的重要載體。
三、 渠道融合極致化：線上線下聯(lián)動(dòng)賦能增長(zhǎng)
面對(duì)多元化的消費(fèi)習(xí)慣，愛格玩具積極構(gòu)建全渠道零售網(wǎng)絡(luò)，并致力于實(shí)現(xiàn)線上線下的深度融合與相互賦能。在線下，除了鞏固和拓展玩具專賣店、精品文具店等傳統(tǒng)渠道，更積極進(jìn)駐大型書店、兒童主題商圈及體驗(yàn)式綜合賣場(chǎng)，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)客群。在線上，不僅通過電商平臺(tái)進(jìn)行高效銷售，更充分利用社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品故事講述、使用場(chǎng)景展示和用戶互動(dòng)，將線上流量有效引導(dǎo)至線下體驗(yàn)，同時(shí)將線下體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)口碑?dāng)U散至線上，形成流量閉環(huán)。渠道的極致融合，確保了品牌信息與產(chǎn)品觸點(diǎn)的全方位覆蓋，為營(yíng)收的急速提升提供了堅(jiān)實(shí)的通路保障。
愛格玩具在2020CTE中國(guó)玩具展上展示的成功路徑清晰地表明，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，通過深度洞察消費(fèi)趨勢(shì)，勇于打破品類壁壘，并在產(chǎn)品、體驗(yàn)、渠道三個(gè)核心維度上追求極致，企業(yè)完全能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。其將玩具的趣味基因注入文具零售領(lǐng)域的實(shí)踐，不僅為自己開辟了新的增長(zhǎng)曲線，也為整個(gè)玩具與文具行業(yè)探索“玩學(xué)一體”的未來發(fā)展方向提供了極具價(jià)值的啟示。營(yíng)收的急速提升，正是對(duì)這一戰(zhàn)略聚焦與極致執(zhí)行的最佳回報(bào)。
